6 astuces pour des campagnes durables

Optimiser vos campagnes publicitaires tout en réduisant votre empreinte carbone

L’optimisation des campagnes publicitaires est devenue une nécessité pour les entreprises soucieuses de leur impact environnemental. En réduisant l’empreinte carbone de leurs stratégies marketing, elles peuvent non seulement contribuer à la lutte contre le changement climatique mais aussi améliorer leur image de marque et réaliser des économies substantielles. Cet article explore des méthodes efficaces pour optimiser les campagnes publicitaires tout en minimisant leur empreinte carbone.

L'empreinte carbone des campagnes publicitaires numériques

Le secteur numérique, incluant les publicités en ligne, contribue de manière significative aux émissions de gaz à effet de serre (GES). Par exemple, les serveurs, centres de données et équipements nécessaires à la diffusion des publicités consomment énormément d’énergie. Le streaming vidéo, particulièrement en haute définition, ainsi que les bannières animées et autres contenus riches en médias, augmentent considérablement cette consommation.

Méthodes pour optimiser les campagnes publicitaires

1. Réduire la taille des fichiers publicitaires

Les publicités en ligne, en particulier celles contenant des vidéos ou des animations, peuvent être compressées pour réduire leur taille sans compromettre la qualité visuelle. Utiliser des formats d’image et de vidéo optimisés, tels que WebP pour les images et HEVC pour les vidéos, peut considérablement diminuer la bande passante nécessaire pour diffuser ces contenus.

2. Limiter l'utilisation des vidéos haute définition

Bien que les vidéos haute définition soient attractives, elles consomment beaucoup plus d’énergie lors de leur diffusion. Opter pour des résolutions adaptées à l’écran du spectateur, comme 720p au lieu de 1080p, peut réduire la consommation d’énergie tout en maintenant une qualité acceptable. Désactiver la lecture automatique des vidéos dans les annonces peut également contribuer à réduire l’empreinte carbone.

3. Utiliser des serveurs et des réseaux de diffusion de contenu écoresponsables

Choisir des fournisseurs de services de diffusion de contenu et des hébergeurs web qui utilisent des énergies renouvelables pour alimenter leurs centres de données peut significativement réduire les émissions de GES associées à la diffusion de publicités. Des entreprises comme Google et Microsoft investissent déjà dans des infrastructures alimentées par des énergies renouvelables, réduisant ainsi leur impact environnemental. Les engagements de ces réseaux de diffusion incluent la réduction de la consommation énergétique, l’utilisation d’énergies renouvelables, et la mise en place de pratiques de gestion durable pour minimiser leur impact environnemental.

4. Optimiser les campagnes programmatiques

La publicité programmatique permet de cibler précisément les audiences, réduisant ainsi les impressions inutiles et, par conséquent, la consommation d’énergie. En affinant les critères de ciblage et en utilisant des algorithmes d’apprentissage automatique pour optimiser les enchères en temps réel, les entreprises peuvent maximiser l’efficacité de leurs campagnes tout en minimisant leur empreinte carbone.

5. Promouvoir des contenus légers

Les publicités textuelles et les bannières statiques consomment moins de ressources que les contenus riches en médias. Encourager l’utilisation de ces formats, surtout pour des messages simples ou des appels à l’action directs, peut réduire significativement l’empreinte carbone des campagnes.

6. Analyser et mesurer l'empreinte carbone

Utiliser des outils d’analyse pour mesurer l’empreinte carbone des campagnes publicitaires permet d’identifier les domaines d’amélioration. Des outils comme les bilans carbones numérique ou les analyses de cycle de vie (ACV) fournissent des données précises sur les émissions associées à chaque étape de la campagne, de la création à la diffusion.

Cas concret : Campagne publicitaire écoresponsable de Canal+

En 2022, Canal+ a lancé une campagne publicitaire digitale écoresponsable en France, en mettant en œuvre plusieurs initiatives pour réduire son empreinte carbone :

Optimisation des formats de diffusion : Canal+ a développé des formats d’encodage plus économes en ressources avec ATEME et l’ADEME, réduisant la consommation de bande passante et d’énergie tout en maintenant la qualité des vidéos.
Étiquette carbone pour les publicités : Canal+ Brand Solutions a introduit une « étiquette carbone » pour évaluer et réduire l’impact environnemental des créations publicitaires.
Réduction de la consommation énergétique : Les équipes techniques de Canal+ ont optimisé les infrastructures de réseau pour limiter la consommation énergétique des vidéos diffusées.
Recyclage et optimisation des décodeurs : Canal+ utilise du plastique recyclé pour la fabrication de ses décodeurs et a réduit leur consommation électrique.

Ces actions s’inscrivent dans une stratégie globale visant à promouvoir des pratiques écoresponsables dans la publicité digitale, tout en assurant des performances médiatiques élevées.

Source : https://plusresponsable.canalplus.com/

Optimiser les campagnes publicitaires pour réduire leur empreinte carbone est non seulement bénéfique pour l’environnement, mais aussi pour les entreprises. En réduisant les coûts énergétiques, en améliorant l’image de marque et en se conformant aux réglementations environnementales, les entreprises peuvent transformer cette obligation en un avantage concurrentiel. Les méthodes décrites ci-dessus offrent des moyens pratiques et efficaces pour atteindre cet objectif, rendant les campagnes publicitaires plus durables et responsables.