Une évolution des modèles d'attribution
Le pilotage de la performance marketing ne peut plus reposer uniquement sur le suivi des clics et des conversions. Entre la fin des cookies tiers, la fragmentation des parcours d’achat et l’essor des moteurs conversationnels, les modèles historiques de mesure montrent aujourd’hui leurs limites. Le dernier clic ne suffit plus à expliquer la performance, et les marques doivent désormais adopter une lecture plus globale de la valeur créée par leurs investissements.
TimeOne publie une nouvelle tribune sur J’ai un pote dans la com consacrée aux nouveaux enjeux du pilotage de la performance. Notre Directrice des activités Performance, Sara Pereira, y analyse les transformations qui redéfinissent la mesure marketing et explique pourquoi les marques doivent désormais dépasser une lecture centrée sur le dernier clic pour mieux évaluer la contribution réelle de leurs investissements.
Au programme de la tribune :
- Pourquoi le last click ne suffit plus à mesurer la performance
- Comment l’incrémentalité et le Marketing Mix Modeling (MMM) reviennent au cœur du pilotage marketing
- Comment le zero click transforme les stratégies de visibilité
- Un pilotage à la performance qui devient plus hybdride ?
- Comment sortir du pilotage silo de la performance ?
Faites évoluer votre pilotage de la performance
Depuis plus de 20 ans, nous accompagnons les marques dans leurs enjeux d’acquisition, de conversion et de fidélisation. En combinant data, expertise métier, activation média et mesure, nous aidons les entreprises à piloter leurs investissements selon leur contribution réelle à la croissance de leur activité.
