Engagement : valorisation de l’Affiliation

Dans le secteur du marketing à la performance, un tracking exhaustif et bien configuré est le socle d’une campagne pérenne. Néanmoins, il est fréquent que de nombreuses campagnes soient encore déployées avec des systèmes de tracking obsolètes ou incorrectement configurés. 

Comment chez TimeOne, nous nous engageons à valoriser l’ensemble des actions générées par le marketing d’affiliation ?  

Changement de paradigme dans le secteur de l'Affiliation

Ă€ l’orĂ©e 2025, l’affiliation subit une profonde transformation, impulsĂ©e par des Ă©volutions technologiques et rĂ©glementaires en matière de protection des donnĂ©es personnelles. La restriction de l’usage des cookies par des lĂ©gislations telles que le RGPD a fortement secouĂ© les fondements des mĂ©thodes traditionnelles de tracking.  

L’affiliation est principalement impactée, du fait de son business modèle à la performance, ce qui affecte directement les commissions des éditeurs et la valorisation de leurs résultats.  

Depuis 2 ans dĂ©jĂ , nous nous engageons Ă  compenser toutes les actions non trackĂ©es issues de nos campagnes d’affiliation. Cette dĂ©marche s’inscrit dans un contexte oĂą la prĂ©cision du tracking et l’équitĂ© entre les acteurs deviennent des enjeux majeurs. 

L’ère Prométhée : un tracking innovant et éthique

Prométhée, née de notre volonté de surmonter les défis des cookies tiers, représente une avancée majeure grâce à son approche fondée sur le machine learning.  Ce système propriétaire assure une traçabilité complète tout en garantissant le respect total des nouvelles normes de confidentialité.  

Mais PromĂ©thĂ©e n’est pas seulement un outil de tracking, c’est une rĂ©volution : il modĂ©lise et attribue de manière intelligente les actions qui ne sont pas trackĂ©es aux bons Ă©diteurs sur les programmes d’affiliation.  

Car valoriser chaque action n’est pas juste une nĂ©cessitĂ©, c’est une stratĂ©gie gagnante pour tous les acteurs impliquĂ©s. L’importance de valoriser chaque lead ou chaque vente, qu’il soit directement traçable ou non, devient cruciale pour maintenir une dynamique positive entre Ă©diteurs et annonceurs. 

Pour les Ă©diteurs

Ce système garantit que chaque effort déployé est justement récompensé. Cela renforce leur motivation à intensifier les efforts de qualité, sachant que chaque action redirigeant vers les annonceurs est valorisée. 

Pour les annonceurs

Cette mĂ©thode assure une vĂ©ritable transparence et une Ă©valuation exhaustive de l’efficacitĂ© de leurs campagnes. La compensation intĂ©grale des actions gĂ©nĂ©rĂ©es via l’affiliation leur permet de disposer de donnĂ©es plus fiables pour l’optimisation de leur stratĂ©gie marketing, amĂ©liorant ainsi leur ROI tout en renforçant les relations avec les affiliĂ©s. 

Une meilleure connaissance des comportements des internautes liés au consentement, est aussi un atout indirect de Prométhée. C'est un cercle vertueux qui consolide les partenariats et améliore les performances sur toute la chaine. 

Rétrospective de deux ans de Prométhée

Le dĂ©ploiement de PromĂ©thĂ©e a marquĂ© un tournant dans notre approche de l’affiliation. Depuis l’annĂ©e dernière, nous avons intĂ©grĂ© la solution PromĂ©thĂ©e sur plus de 65% des programmes d’affiliation chez Timeone, ce qui nous a permis de redonner de la valeur aux performances des campagnes. 

D’un côté, nos analyses démontrent une valorisation de l’eCPC éditeur de +58%, ce qui témoignent de l’efficacité de notre approche, et offrant ainsi un meilleur rendement et une attribution plus juste de la contribution des éditeurs.   

D’un autre cĂ´tĂ©, au cours des 12 derniers mois, le CoĂ»t d’Acquisition Client a Ă©tĂ© optimisĂ© grâce Ă  une allocation plus stratĂ©gique des investissements publicitaires, privilĂ©giant les partenaires dĂ©montrant les meilleures performances. Les annonceurs ont repris le contrĂ´le complet de leurs donnĂ©es, ce qui leur permet une analyse plus approfondie et dĂ©taillĂ©e de leurs programmes d’affiliation. Cette dĂ©marche leur offre une meilleure comprĂ©hension de la contribution de ce levier Ă  leur stratĂ©gie globale d’acquisition.  

Valorisation de toutes les actions sur tout le parc annonceur

Objectif mars 2025

Au 1er mars 2025, la compensation de toutes les actions deviendra une exigence pour tous les annonceurs dans notre réseau. Cet engagement est conçu pour apporter plus de transparence et pour récompenser de manière plus adéquate et équitable toutes les parties impliquées.  

Les annonceurs qui n’ont pas encore adoptĂ© PromĂ©thĂ©e ont jusqu’au 1er mars 2025 pour le mettre en place. Nos Ă©quipes sont pleinement mobilisĂ©es pour assister nos clients dans le dĂ©ploiement et la configuration optimale de cette technologie. 

Autrement, nous dĂ©ploierons une solution alternative basĂ©e sur un modèle de compensation probabiliste. Ce système utilise des donnĂ©es statistiques et des analyses probabilistes pour Ă©valuer les interactions qui Ă©chappent potentiellement au tracking direct. Le modèle intègre les conversions opt-out constatĂ©es sur l’ensemble des programmes de la plateforme et les harmonise avec une moyenne sectorielle, spĂ©cifiquement ajustĂ©e pour chaque annonceur. Cette approche permet de garantir une compensation juste mĂŞme en l’absence de donnĂ©es dĂ©terministes exhaustives. 

Pour conclure

Dans cette transition, TimeOne s’engage non seulement Ă  suivre les Ă©volutions technologiques et rĂ©glementaires mais Ă  les anticiper, en fournissant continuellement des solutions qui respectent non seulement les standards actuels mais qui les redĂ©finissent. Notre objectif reste de fournir Ă  nos partenaires des outils fiables et efficaces pour naviguer dans l’Ă©cosystème complexe de la publicitĂ© digitale, tout en restant fidèles Ă  notre mission de transparence et d’innovation. 

TimeOne demeure votre partenaire privilĂ©giĂ© dans la quĂŞte d’un marketing d’affiliation performant et Ă©thique, et nous nous rĂ©jouissons de continuer Ă  travailler avec vous sous ces nouveaux standards Ă©levĂ©s. 

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